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冠名费成检验节目人气新标准
已阅[359]次[2013/11/14]

广告商们有多疯狂? 费用逐年刷新高

过去十年,每到年底的央视广告招标会,都让记者猴急,进不到现场只能靠其他途径打听,只因招标会上每年都有可能刷新天价广告。2005年,湖南卫视《超级女声》被蒙牛以1400万拿下总冠名,在当时引起不小轰动。其后节目一夜爆红,冠名费也水涨船高,2009年涨至6000万,足足翻了3倍多,使得“天价冠名”不再是央视专属。自那以后,芒果台每年的选秀冠名费一直为媒体所关注。

而地方卫视真正打破“央视专属”这种格局的“分水岭”,还是要属《中国好声音》。2012年《好声音》的冠名费最初只有6000万,但在节目播出爆红后,所有广告费也一夜间全部刷新,比赛越到最后价格也越高,单条15秒广告的最高要价纪录116万元,在地方卫视尚属头一遭。到了今年的第二季,《好声音》可谓“暴发户”,总冠名费从6000万一下跳到2个亿。

说到冠名费过亿的历史,湖南卫视两档王牌节目不能不提,《快乐大本营》与《天天向上》这四年基本维持在一个过亿的水准上。2011年,《天天向上》1.3亿,是湖南台的广告“标王”,《快乐大本营》1.1亿随后;2013年,《快乐大本营》以1.38亿成“标王”,《天天向上》1.18亿排名第二。江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》在2010年冠名费还只是“冲破千万”,但到了2013年,却以3亿摘得地方卫视的广告“标王”。

2014年,地方卫视将再次冲破新格局,《好声音》第三季冠名费达2.5亿,紧随其后的《我是歌手2》也冠出了2.35亿的天价,这些在往年想都不敢想的“盛景”,在一片攀比声中简直是要闪瞎看客双眼!但别说,要说“最土豪”的,还是央视,《星光大道》在去年的招商会上就以3.999亿的总冠名费令地方卫视望尘莫及。而据资深人士分析,依这个势头,《星光大道》明年的冠名趋势只会更高。

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