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影院预告片遭映前广告排挤
已阅[388]次[2012/3/28]

1 “来钱快”的贴片广告

  兼具影迷、影评人、制片人多重身份的关雅荻说,半个月前他想去看个《桃姐》的预报片,跑了好几个影院,看了好几部片子都没看到。“夸张点儿讲我记不起上次在影院看预报片是啥时候,正片前的预报片仿佛消失了一样。”经由和影院终真个接触,关雅荻慢慢找到谜底,预报片变少的主要原因是影院为追求短期效益最大化:“贴片广告市场越来越发达,它来钱比较快。甚至原来免费的海报位都进级成电子海报,被承包给广告公司进行销售。”


  据记者了解,海内大银幕的贴片广告代办代理市场从1998年就开始,近两年变得发达起来。一般片子广告操纵方式有两种:发行方自己的拷贝内贴广告和影院与第三方广告公司的映前广告。按照国家划定,发行方贴片广告不超过5分钟,事实上除了《金陵十三钗》《唐山大地震》这样的大片,很少有国产片能招到5分钟,于是第三方广告公司映前广告成主流,央视三维、晶茂两家公司基本垄断这个行业。


  一位从影院行业离职的人士告诉记者,因为现在影院房钱高,经营压力大,不可避免要照顾贸易广告。“熄灯后有5分钟预报片时间,预报片又没有直接收入,被掐掉的可能性很大。”


  2 院线怕耽误排片时间


  除了映前广告的经济利益,某院耳目士告诉记者,驱动部门影院减少预报片播放还有场次原因。“影院不在大银幕放预报片,更多怕耽误时间。放5分钟预报片,会减少一部片子的排映场次。尤其是观影人次多的暑期档和贺岁档,有影院掐预报片就掐出习惯来了。” 百老汇院线经理李先生也向记者解释,映前广告和贴片广告观众一向投诉较多,为了免去麻烦,影院有时候能掐就掐,难免有些预报片和贸易广告混在一起被掐了。


  基于此现象,有影迷在微博上倡议:但愿中影、星美、华谊、博纳、万达、UME、百老汇等至公司大品牌影院带头(放预报片)。“诚然一天下来可能导致单厅排片减少1场,但预报片是有效吸引观众‘返场’的重要手段,上座率的进步可以弥补场次的减少,也并非每部片子都像《变形金刚3》那样需要压缩时间抢场次。”


  圈内回声


  业内人士:预报片吸引观众再来


  对于内地片子院越来越少在大银幕播放预报片的现象,有网友戏称,这是“猪八戒啃猪蹄”,这个俗语翻译过来的意思是:影院在变相阻拦观众回到影院,这种自我蚕食的行为似乎慢性自杀。


  陈喆是派拉蒙公司驻华代表,对于预报片在海内影院大银幕消失的现状,他曾在自己的一篇博客文章中分析:“影响影院盈利的终极指标是客流量,不仅和片子票有关,更关系到可乐、爆米花的销售业绩。客流量构成的主体不是经由影院门口看广告牌的人,而是真正掏钱买票坐在影厅里的观众,预报片则是吸引观众回到影院观影的最重要一环。”


  由于工作和旅游的关系,关雅荻去过美国、法国、韩国、泰国、澳大利亚等影院,那些国家的影院预报片数目都相称多,和海内常常只能看个1到2支、时长只有30秒的感慨感染完全不一样。


  在他看来,在正片前在大银幕赏识预报片是“观影典礼”的重要组成部门。“美国有良多极真个例子,当年有观众为了看《星战前传》的正式版预报片,集体购买了当天正片的片子票,看完预报片后,他们就退场。”所以,预报片是片子宣传的一个必要手段,不可或缺。

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