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让男士内衣走出石器时代
已阅[354]次[2012/2/22]

 五年前,汤姆?帕特森白天倾销医疗设备,晚上则是消费者新闻与贸易频道(CNBC)唐尼?多伊奇主持的《奇思妙想》节目(The Big Idea)的忠实观众。“节目中展现的所有产品或服务……都是个人糊口中不满情绪的产物,”帕特森回忆道。“我发现自己老是在环顾周围,问自己这样一个题目,‘哪些东西是我可以改进的?’”


  金融危机期间,帕特森遭到解雇,失去了已经干了六年的销售工作。在这段令人沮丧的日子里,他发现了自己过去工作时面对的最恼人的时尚挫折之一实在是材料题目——汗衫老是松松垮垮,腰部鼓鼓囊囊,很不美观。


  帕特森研究了高档百货商店里最畅销的男士亵服,分析其用料与设计,随后发现了超细莫代尔(micro modal)的长处。这种很快将获得专利的面料非常柔软,机能与棉相似,但不那么轻易缩水、泛黄。“我拿着设计图找到干洗店,付给老板100美元。后来,我又多定制了15件,邀请值得信赖的朋友试穿,然后给我反馈意见。”


  因为试穿者反馈颇为积极,帕特森与女朋友一起搬到了圣地亚哥,选定一家制造商,并创立了Tommy John公司。如今,这家成立固然只有短短三年时间,但它的产品已经行销于萨克斯(Saks)、内曼?马库斯(Neiman Marcus)和诺德斯特龙(Nordstrom)等高档百货,过去一年里的总销售额已经达到了150万美元,较2010年的90万美元实现了大幅增长。帕特森猜测,公司2012年的营收将增加到400-600万美元。本周,该公司又在内曼?马库斯和诺德斯特龙推出了一系列新款男士亵服。


  “女士亵服仿佛来自《杰森一家》(Jetson's)中的未下世界,布满创意和未来感,”帕特森说。“而男士亵服根本还没实现现代化。”该公司出品的三角裤设有“快速利便”纽扣,开缝不是传统的垂直式,而是水平的,夸大凉爽通风和低腰设计。它使用的面料延展性很好,可防止内裤皱缩,以免穿戴者大腿感到不适。


  帕特森先容说:“多数男人在工作单位和健身房需换穿不同的内裤,而这些款式在两种环境下都适合穿戴——它甚至还设有一个小口袋,足可收纳穿戴者的iPod。”


  帕特森不愿意止步于亵服,事实上,他正预备进军其他男士贴身衣物,好比袜子或浴袍。他但愿自己的消费者抛却久经考验的弃旧换新模式——亵服穿良久才买新的,而打算鼓励男人们(或女人们)想要就买,或者只是由于需要某种亵服来搭配外衣。

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