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优衣库的成长秘密
已阅[334]次[2011/7/13]

13天,陶圣叶一直就这样坐在电脑前,他一遍遍地点击鼠标右键,在下拉菜单中选择“刷新”,看着数字不停地上涨,10万、20万、100万,直到电脑因为不停地刷新而死机。真是执著啊。当然执著的不是陶圣叶一个人,从北京到杭州,从广州到深圳几乎中国所有的一线城市,有133万人,陷入这种集体的疯狂当中。吸引他们的是,4个月前优衣库和人人网联手举办的LuckyLine网上排队活动。根据活动规则,网友只要在优衣库网站Uniqlo店铺虚拟排队购物,即有机会获得iPhone4、iPad、旅游券、特别版纪念T恤、9折优惠券等等。

    这已经不是那些潮男潮女们第一次为优衣库而着迷了。当你离开你的电脑桌,去北京西单大悦城三里屯,再去上海南京西路逛逛,你就知道,类似的疯狂事件每天都在上演。穿过拥挤的人群,他们的采购路线常常是这样的,逛完一楼的ZARA,到对面二层的H&M遛一圈,然后直接上三层购买优衣库。

    秘密在哪里?在橱窗之后,即便是一件普通的T恤,优衣库都会有300种花色不同的产品,它们大都出自现代艺术大师KeithHaring之手。通常,这样一款T恤要29元。更重要的是,优衣库的衣服可以百搭,很多基本款被众多高端时尚杂志大幅推荐,那些几百元的单品甚至被配在LV、香奈儿外套的里面。

    JilSander,曾供职于PRADA的“极简女王”,也不惜丢下自己的“小狗”(JilSander将自己心爱的品牌Vukmirovic称为“小狗”)加入他的设计师队伍。“她的服装是最好的,一件JilSander的服装可以让你穿上十年,然后再将它留给你的女儿。”时尚设计界曾这样评价JilSander.现在,她是优衣库的创意总监,她希望她设计出来的衣服再获此评价。

    所有的这一切都因为一位来自日本小镇,61岁的高龄“潮男”。这个人身形不高,称自己是“裁衣人”。他戴黑框眼镜,穿着自己出品的西装,全身加起来不到400元,而且走路飞快,随行的工作人员得一路小跑才能跟上。采访过他的媒体说,这个人对巴黎、伦敦、纽约最新的潮流资讯了如指掌,能判断出下一季的流行趋势。他能用一件简单的夹克或内衣掀起时尚热潮,并在世界各地制造出优衣库风潮;即使最普通的T恤,他也可以将其打造成每一季最值得期待、每个人都能买得起的艺术收藏品。在过去的20年中,他将服装超市开在了爱马仕、香奈儿的对面;他实现了着装的平等主义。

    这个人是柳井正,日本服装品牌优衣库的创办人,是《福布斯》杂志公布的连续两年的日本首富,身家92亿美元,亦是马云眼中集“创新”、“智慧”、“勇气”于一身的人。“我最佩服的企业家有两位,即星巴克创办人舒尔茨和柳井正。”马云如是说。

    从上海的直线飞行1000公里,关于他的故事,就从那里开始。

    起点

    东京的一个早晨,穿过圆拱形玻璃幕墙,从哪一层都能看到外面的芳草地,而透过镶着玻璃的顶棚,室内洒满阳光。在这里可以春天看樱花、秋天赏枫叶,这是东京中城——68900平方米城市综合体,全球建筑师都想造访的东京地标。日本前首富孙正义和他的公司软银在这座大楼里办公,他们西装革履。

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