恩施的独特风景——大峡谷
楚天金报消息 (记者蒲哲 实习生张伟杰 通讯员俊杰)最近,恩施两位政协委员提议,要借助恩施独特的风光和“女儿会”文化品牌,邀请冯小刚到恩施大峡谷拍摄《非诚勿扰3》,在网上颇引起一番争议。
其实,借电影“卖风景”,在世界范围内,有《罗马假日》、《西雅图不眠夜》等经典;在我国,1960年代的《刘三姐》,让桂林山水美名扬天下。张艺谋《大红灯笼高高挂》让山西乔家大院一夜闻名……但也有失败的案例在先,借电影“卖风景”买卖也不是那么好做。
卖点 女儿会和生态游
在今年年初的恩施州“两会”上,恩施州政协委员冯俐、严斌提交了关于以恩施州主要旅游景点为外景地拍摄贺岁片《非诚勿扰3》的提案。他们认为,恩施州境内有秀、雄、奇、绝、险的旅游资源,随着沪渝高速公路、宜万铁路的开通,恩施大峡谷、神农溪、腾龙洞、坪坝营等景区距离外界不再遥远。
但如何让恩施俊美独特,又还没有完全撩开面纱的美景,为更多的外人所知?两人想到了电影。他们分析认为,目前,恩施州已成为鄂西生态文化旅游圈的核心板块和湖北省旅游业发展的重要区域和新的旅游增长极,基本上符合“冯氏贺岁电影”的选景需求。恩施的山、水、洞、情本身就很美,就是沪渝高速公路恩施段也是名副其实的全国最美的高速路。
两位委员表示,希望能与全世界人民共同分享恩施的生态美,他们正积极利用各种方式与冯小刚导演和节目组取得联系,以促成《非诚勿扰3》在恩施拍摄真正走进现实。
这个提法一经提出,在恩施当地及网上引发了一场热议。有网友就认为,除了政协委员在提案中提到的恩施旅游资源和浓郁的民族文化,恩施还有更符合《非诚勿扰3》拍摄的素材:恩施市在“十一五”倾力打造的三张名片之一的“土家女儿会”。
网友们认为,女儿会与《非诚勿扰3》之间有一个共同的主线——相亲。众所周知,无论是此前热播的由冯小刚导演的两部《非诚勿扰》影片,还是引领全国电视相亲类节目的江苏卫视《非诚勿扰》,“相亲”是共有的主题。这与恩施市依托女儿会打造中国相亲之都的愿景是高度吻合的。
联姻 成功案例是动因
城市与电影攀亲,无论是在世界电影史上,还是在中国电影发展的各个时期,都不乏成功的案例,让后来者趋之若鹜。
仅以中国为例,改革开放前,让很多中国人得以见识“桂林山水甲天下”的美景,并不是亲身的游览,而是通过当时一部家喻户晓的电影《刘三姐》。
1986年,由谢晋执导的电影《芙蓉镇》,曾让湘西小村王村成为旅游胜地。此后,张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》把山西乔家大院变成了闻名全国的旅游景点。陈凯歌新片《赵氏孤儿》与山西阳泉合作,当地藏山风景区将建一座名为“赵氏孤儿影宫”的电影院,还将打造“赵氏孤儿藏山忠义文化旅游年”。而张艺谋的《金陵十三钗》刚一立项,杭州、南京和重庆政府就已闻风而动,希望能够与其合作。“城市、景点争相与电影联姻,主要是缘于这些年兴起的影视旅游热。”湖北大学旅游发展研究院院长、马勇教授这样表示。事实上,2001年,《指环王》在全球热映,在影片的拍摄地新西兰,游客的数量连年攀升。有调查显示,每10个外国游客中就有1人声称,是《指环王》把自己吸引到了新西兰。
而在中国,冯小刚的《非诚勿扰》让杭州西溪湿地成为堪与西湖比肩的城市名片,更意外地带火了到日本北海道的旅游。
从这个意义上来说,电影造就了一个个火热的旅游目的地,这也是越来越多的城市争相和电影“联姻”的缘起。一项网络的调查结果显示,有超过四成的游客表示,会因为喜欢一部影视作品而专程去其拍摄外景地旅游。
冷思 两个市场的调和
而仔细研究近年来的几个案例,事实上都可以找到地方政府的影子,而且往往都是重要的投资商。《唐山大地震》的成功运作,政府的因素就不可忽视,当地政府采取了政府主导,通过唐山广电传媒有限公司筹措资金作为投资主体,进而形成城市资本的形式与其他投资方进行合作。
其实,用电影宣传城市这种有目的的介入,在国外屡见不鲜,从《西雅图不眠夜》到《澳大利亚》再到《午夜巴塞罗那》,这些声名显赫的影片其实都来源于城市的宣传计划。
对此,湖北大学旅游发展研究院院长、马勇教授认为,利用电影电视来推销城市也好、旅游产品也好,目前已经成为城市营销的重要手段之一。这种营销手段取得成功的要素有两个,一是要当地本身是先天丽质且不为人所知,其二是参与操作的导演要有相当的经验。
正是看好了这样的效果,越来越多的城市,希望借助于电影发力城市营销。仅在湖北省内,去年宜昌的远安县就曾借《山楂树之恋》炒了一把。而本月7日的消息,陈凯歌低调来到湖北襄阳,要将唐长安城“搬到”襄阳,拍摄《沙门空海》。
面对电影与城市的这场“热恋”,也有业内人士表示出自己的担忧。而在业界看来,城市营销与电影合作最大的隐忧是电影质量受到影响,二者热恋的基础,是要遵循艺术的规律。据了解,在国内,中国移动、东风日产等企业都曾推出过定制电影,但因电影市场与旅游市场结合得不好,最终导致电影发行受阻。
去年,某县城就曾借力一部名导的大片,也曾引发一阵热议。当时,该片的剧组曾经在当地拍摄了大量的画面,但在最后相当一部分被剪掉了,被认为是一次不成功的投资。
马勇认为,对于湖北来说,借助影视业来宣传推介城市、旅游,目前还不存在过度的问题,而是还远远没有利用好这一资源。他同时也提醒,政府有这样的意识,并进行推动是好的,但一定要处理好电影市场与旅游市场的关系,不能停留在画面的展现上,还要注意故事情节、环境保护等细节,以免造成“误伤”。
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