买家：购买娱乐宝成为电影的“投资者”说出来都觉得高大上！

网友：娱乐宝是在做激活用户的这么一件事，不会对资本、制片等造成太多影响。

业内人士：娱乐宝更多的是为观众提供一种参与感。

前日，阿里巴巴在微博上宣布将推出理财与增值服务平台“娱乐宝”,网民可通过“娱乐宝”投资热门影视作品、游戏等文化产业项目，以期获得资金及娱乐方面的权益。“娱乐宝”首期项目包括电影《小时代》系列电影（包括《小时代3》、《小时代4》）、《狼图腾》、《非法操作》以及社交游戏《模范学院》4个项目从前日起开始接受预约，总投资额7300万元。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。据悉，“娱乐宝”预期年化收益率为7%。

本报记者 黄岸

购买者想过把投资者的瘾

“哥们，最近在干嘛？”“最近投资了一部章子怡的电影。”“娱乐宝”推出之后在网上引起网民强烈关注，像上述这种“段子”，开始在微博与朋友圈流行开来。不少普通影迷表示，能够参与投资电影听起来很“拉风”，哪怕这种投资只是100块钱。

而有的网友则已经迫不及待地开始行动，网友范先生就在“娱乐宝”推出的第一天立刻尝鲜。分别投给了《狼图腾》及《小时代》系列电影。范先生向记者表示，之所以在六个项目中选中这两部电影，是因为看中其票房潜力：“《小时代4》不必多说，之前的表现已经足够证明，《狼图腾》的小说拥有坚实的群众基础，再加上主创都是大牌，一看就觉得将来票房值得期待。”作为一个普通观众，范先生觉得花100块钱就能成为电影的“投资者”的方式很新鲜，“说出来都觉得高大上！”而作为一个粉丝来讲，“娱乐宝”所提供的剧组探班、主创见面会等娱乐权益，同样颇具吸引力。范先生表示，自己不会太在意“娱乐宝”的收益：“区区100块钱，能赚点钱挺好的，赚不到浪费了就浪费了，我们就是想过把投资者的瘾。”

两天投资者超10万 网友对“娱乐宝”褒贬不一

“娱乐宝”在推出短短两天后已经引起不小的反响，截至记者发稿时，在“娱乐宝”上成功预约的人数已经突破10万人。与此同时，网上对于“娱乐宝”的评论也褒贬不一。有网友开始讨论应该选择哪部作品进行投资，记者发现，《小时代》系列电影的票房前景为更多人看好，知乎网友“马冉”就直言不讳地说：“我知道‘四娘’的电影肯定赚钱，我就会投，不过我真的欣赏不了那种电影，但票房关系到我的分红，我也只能去看。”

有网友质疑“娱乐宝”是否真的能对中小电影融资提供帮助，网友“Xiao Ronnie”表示：“娱乐宝或者说阿里娱乐也好，他们会选择的项目，应该都是偏向中大型规模，有一定影响力的电影作品。而实际上，目前的业界，这类型的电影项目融资渠道都相当发达。真正融资难的，永远是那些中小型，甚至是小微型制作的电影，是那些中国市场尚未足够成熟可以接纳的各类型片，以及那些有艺术追求但商业特征不明显的作者型电影。娱乐宝的产品形态，目前看来，对于这些作品的融资并没有帮助。或者说，他暂时还不会从根本上改变我国电影界资金流动的现状。”

网友“余柯儿”则表示：娱乐宝’只会增加观众的关注度和提升票房的购买率，而不会对资本、制片等造成任何影响。对于宣传来说，倒是在做激活用户的这么一件事，把关注影视产业的潜在用户与影视项目捆绑在一起，实现电影票预售。”对于阿里巴巴数娱事业群总裁刘春宁对外所说的“娱乐宝希望提供一个大众化的投资平台，拉近普通网民和文化产业之间的距离。未来，大众‘投资人’甚至可以决定一部电影由谁来导演，由谁来当男一号、女一号。普通网民，同样具有‘造梦造星’的权利。”“余柯儿”则认为并不现实：“基本上就是个美梦，对于项目来说，拍板的只能是一个人或几个人—电影的制片人。就像电影剧组上百号人，拍什么要听统筹的，怎么拍要听导演的。”

财经专家：存在一定风险，只是马云“剪羊毛的新利器”

前瞻网分析师马燃则在撰文中把“娱乐宝”比喻为一款“四不像”产品：“从业内的角度看，这款产品堪称四不像。乍一看以为是网络版的非法集资，说得好听一点叫众筹模式，仔细一瞧却是一款理财产品。更奇特的是，首期上线的这款理财产品并不是普通的基金，而是投资连结型保险产品—‘国华华瑞1号终身寿险A款’。”

同时他认为，电影属于高风险投资范畴，这意味着“娱乐宝”有一定风险：“据不完全统计，在2007年到2013年的433部国产电影中，国产片总体亏损，累计投资回报率为-42%，成功率（成功上映的比率）仅为5.3%。虽然近年来国产片投资回报率大幅回升，但是，国产片的成功率也仅从2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。也就是说，最终每年只有不到10%的电影能够成功上映，而上映了不一定能盈利，盈利了不一定能够保证收益率。即使能取得7%的收益率，似乎也不足以弥补风险。”马燃认为：“阿里巴巴似乎注定要扮演央行眼中的坏孩子。因为‘过度’监管余额宝，央行正被各方的责难弄得焦头烂额时，阿里巴巴又跳出来了。”

另外也有财经专家认为，电影是高风险的投资项目，根本不适合追求低风险固定收益的普通投资者参与，只能说是马云“剪羊毛的新利器”。

影界人士：或可成为电影营销手段的新模式

对于“娱乐宝”的出现，《小时代》联合出品方和发行方乐视影业华南区总经理麦华乐见其成，她表示，“娱乐宝”的推出对于电影市场来说是件好事，最大的优点就是可以增加与用户互动的方式，“其实很多电影根本不缺投资，所以娱乐宝更多的是为观众提供一种参与感。”而对于片方来说，“娱乐宝”对于影片的宣传营销也起到正面的推动作用，首先能提高影片的曝光度：“你投资了这部电影，你就会主动去关注这部电影。对于很多中小型电影来说有着极佳的宣传效果。”其次，“投资者”会把这种投资行为最终转换成消费行为，直接拉动项目的票房收入：“片子上映后，你会想邀请家人、朋友去看一看这部自己投资过的电影，票房关系到最后的分红，哪怕你对电影本身的内容并不喜欢，也会因为你有投资而进电影院看。”

记者关注到，在阿里巴巴宣传娱乐宝的大幅海报当中，其娱乐权益被作为核心卖点公之于众。其内容大致包括：“剧组探班、主创见面会、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照”等等，这些福利对于用户来说并不构成吸引。因为吸引用户参与娱乐宝互动的，是对电影投资的新鲜感，而不是附送的抽奖。麦华表示，给观众带来极致体验很重要，像之前乐视在《小时代》时就通过线上“乐影客”，推出过超级粉丝嘉年华活动，这不仅是一次简单的提前观影，而是一个影院社交活动的实现，和什么人一起看，看的是首场放映，获得特权礼品，享受明星随机到来参与狂欢的期待感，这些形成了不仅仅是观影内容本身的社交体验。

头评

头评

“娱乐宝”能否成为

中小制作电影的

“创业板”？

马云终于把手伸到了娱乐圈。都说资本市场的大鳄喜欢炒概念，这回直接号召消费者花100块钱做电影投资者，不得不说，马教主玩噱头的功力真是一等一。说到底，如果你想通过“娱乐宝”来赚钱？还是算了吧，大多数人基本就是买个100块尝个鲜，一年下来连本带利也就107块，这年头买两张全价电影票，都不止这个钱。也就是说，网友们显然不是“娱乐宝”的受益者，顶多就是过过“电影投资人”的干瘾，就算是明星见面会、剧组探班这些听起来很诱人的噱头，“娱乐宝”也并非实现的唯一方式。更何况每部电影投资者那么多，谁又能保证未来获得这些娱乐权益的方式足够公平。

从目前看来，片方反而是比消费者更大的受益者。对于电影来说，“娱乐宝”在为电影宣传上起了不小作用，至少现在大家都知道了有个游戏叫《魔范学院》，也说得出《非法操作》的主创班底,效果这可比费心费钱炒作、宣传省事多了。然而，在业内最为期望的为中小制作电影融资的功能上，“娱乐宝”则显然还诚意不够。阿里表示希望透过这一平台为影视圈发现更多“黑马”，但看看首期推出的项目，基本还是偏向中大型规模，《小时代》不必赘述，《狼图腾》也是投资上亿的作品，就连最不知名的《非法操作》，一次性集结了王宝强、小沈阳、杜汶泽三大笑星，想必投资规模也小不了，但这些项目真的缺投资吗？这个我们不敢说，我们可以确定的就是，许多小型制作因为成本问题请不起明星，或因为没有明星得不到观众的关注，让不少好题材与观众失之交臂。因此，笔者建议，“娱乐宝”应该成为中国影视产业中小制作的“创业板”，在赚噱头的同时，也能真正为中国影视产业多出一份力。