正如稻盛所说：企业只有对“心灵”进行经营，坚持为全体员工谋求物质和精神两方面的幸福，并以此为企业的奋斗动力，才能使全体员工与企业同心协力，共同前进。
　　利他之心的来源，还与叶国富的人生经历有关。学生时代，在叶国富有限的课外读物中，《故事会》是他最喜欢的一本。它每期都会讲一个成功商人的故事，尽管现在看来，那些所谓的“成功商人”，不过是手头握有一两百万的资金，不够人们在今天购置一处房产。但在90年代初期，那已足够让叶国富热血沸腾。他经常梦想：要是我有一百万多好啊，这个亲戚给十万，那个亲戚给八万，我自己还有几十万。幼年家贫的叶国富，对别人苦难抱有一种天然的同情心。
　　如今，他已身家过亿，想要“达则兼济天下”。在汶川地震中，叶国富曾试图捐出哎呀呀一年的纯利润，最后被朋友劝阻。两年后，青海玉树地震爆发，相同的场景再次上演。
　　利他之心的另一个表现是，在饰品行业不开票成为一种行业习惯情况下，哎呀呀做到开票率100%，并因此成为广州荔湾区纳税大户，排名仅次于成立已30年的立白集团。
　　在这个充斥商业丑闻和不道德竞争的社会里，一颗纯朴的利他之心，是企业经营者最宝贵的财富。
　　叶国富时常会记起前IBM中国战略首席顾问白立新告诉他的三句话：“第一，上帝不问你的企业有多大，但是他会问你做大的过程有多少伤天害理的事情；第二，上帝不问你企业有多强，但是他会问你做强之后是否会善待你的员工？第三，上帝不会问你的企业有多久，他会问你消耗和糟蹋了多少不可再生资源。”
　　从生意人到企业家
　　在央视的一档对话节目中，有人问叶国富：促使你不断向前的动力是什么？对方抛给他两个选择：受当时商业环境的影响；立志要出人头地改变农村娃命运的企图心。叶国富毫不犹豫地选择了后者。
　　在张桓看来，叶国富正处在从生意人向企业家的转变之中。生意人和企业家最大的区别在于，是以短期利润为目的还是以长期发展为目标。现在，对于叶国富来说，想要出人头地的强烈企图心正在慢慢淡去。他对哎呀呀的期望不再是为了超越对手而不停跑马圈地，而更关注企业的内在成长。
　　在去年年初启动的文化重塑工程中，哎呀呀确立了自己的企业文化：成为中国新商业文明的典型代表企业、员工、消费者、加盟商、供应商和股东共享奋斗成果的价值共创型企业；成为中国80后、90后甚至00后新生代消费者、新生代员工真正热爱并认同的典型代表企业；成为中国全球化浪潮与本土化特色相结合的典型代表企业。而这种企业文化的核心理念是——感恩奉献、依法纳税、回馈社会。  

      生意人是完全的利益驱动者，企业家却带着使命感，现在，叶国富不只关注员工的房子，也关注员工的精神世界。换句话说，对于企业文化的塑造超越了对销售目标的关注。
　　在个人修炼方面，叶国富也正在向企业家靠拢。“穿着‘所谓’的西装，打着领带，像小公司的业务员。”这是叶国富给张桓的第一印象。几年时光的流转，他的着装一如当初，但气场却在悄悄改变。
　　他开始有意克制自己想发表意见的冲动，这对于像他这样一个强势，且控制欲很强的天蝎座人来说，是一种难受的选择。
　　张桓回忆，有一次哎呀呀商品部和尚道咨询联合做一个太阳眼镜的方案，叶国富刚好经过，兴致所至，随意指点了一番。张桓当即告诉他：“你现在在终端的时间很少，具体事务了解不多，还是让我们来做吧。”
　　叶国富很不高兴地走开了。意见遭到反对，他本能地感到“不爽”，甚至有些怀念当初自己说话能一锤定音的时候。这种情况在哎呀呀曾很多次发生，然而，他不得不这样做。就像乔布斯曾说，权力越大，就代表你所受的控制也越大。
　　梦想不设限
　　2006年叶国富曾经路过美的。当时，哎呀呀已经发展得像模像样，甚至创下一天签约20家店的历史纪录。但从美的围墙外望去，那一眼望不到边的厂房和宿舍，还是让叶国富内心深深震撼，“那才叫大气”。他笑言，“中小企业的管理者们都应该定期到大企业的围墙外去转转，去受一下刺激”，并认为这对眼界的提升大有裨益。
　　在国内饰品业，哎呀呀已经做到一家独大，但叶国富还有更大的梦想和更远的考虑。除了启动上市工作，他还准备在产业链上上下延展：一方面凭借中国饰品生产加工成本低的优势，把哎呀呀向全球扩展。目前，哎呀呀在越南边界已有十多家门店，未来，哎呀呀计划把店面辐射到日本、韩国等国家；另一方面，他打算针对26岁—40岁的女性开发一个中高档饰品品牌，最大化覆盖中国女性消费饰品市场。叶国富仿佛看到，他的身边有无数道门，门后是无数个可能。
　　横亘在他面前的困难或许很大。比如，企业里原有的管理人员，没有国际化的管理经验和背景，思维模式和决策方式还停留在中小企业阶段，很多人都只重经验，不重数据。叶国富自己也声称最让他忧心的是人才和企业文化方面的问题：未来的竞争一定是线上线下融合，有没有复合背景、特别是高科技背景的人才储备，可能是决定行业未来竞争的关键所在。
　　或许，叶国富的今天从他当年孤注一掷离家南下的那一刻便已注定。当时，他告诉父母：不要给我留地、留房子，我的志向不在那里。从佛山百花商场的化妆品店赚到第一桶金，为了先买房还是先开店，他曾与当时还是女朋友的太太有过激烈争吵。甚至为了开店，他可以错过登记结婚的日子。“我一直不敢放慢脚步，因为跟优秀企业相比，我们还有很大距离。”
　　在过去的30多年里，叶国富的偶像乔布斯每天早上都会对着镜子问自己：“如果今天是我生命中的最后一天，我还愿意做原计划今天要做的事情吗？”叶国富偶尔也对自己发问：“如果今天是你生命中最后一天，你会怎样度过？”
　　不同于阿甘的是，叶国富并非是在懵懂中前行，而是深知自己的使命。